Estee Lauder - obří ve světě kosmetiky a Columbus ve světě marketingu

Jakékoli obchodní muž se snaží sledovat jejich estetický vzhled s maximální pečlivostí. Dříve, před více než půl století, používání krémů, pleťových vod a kosmetiky byl vlastní pouze ženy, ale ne dnes. V éře postmoderny zahrnuty v položkách a pánských výrobků pro osobní péči. Estee Lauder - dcera ukrajinských imigrantů vytvořil jako první na světě kosmetickou řadu pro muže. Estee Lauder Corporation páté místo na světě pro výrobu parfémů, krémů a séra pro péči o pleť a tělo make-up. Tam je stěží osoba, která není obeznámen s proslulým Estee Lauder Corporation nebo jejích 28 linií kosmetiky: Prescriptives, Americká krása, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Clinique, M • A • C, Aramis, původ a další. Estee Lauder hojně prodávají v sto třiceti zemích.

„Čas není na vaší straně, a I - ano!“ Estee Lauder

Estee Lauder Corporation je pojmenován po svém zakladateli Estee Lauder. Este Menttsner první narodil v červenci 1908 v židovské rodině emigroval do Spojených států. Kořeny matky táhla z Německa a rakouské říše, a jeho otec byl Ukrajinec. Dívka se narodila v chudé předměstí metropole New York Queens.

Když Este byl dítě s nimi usadila strýčka Dzhon Skotts. Dermatolog a dobrý chemik, první rádce Este v kosmetice a parfumerii světě. Je to díky jeho znalosti v oboru dermatologie, medicíny a chemie Este vytvořil své vůbec první formule krémů: Krém pro mastnou pleť, bohatý víceúčelový krém, čisticí olej, výživný krém a dekorativní kosmetiku. Výběrem make-up pro první pár byl poměrně hubené: tyrkysová odstín, červená rtěnka a prášek. O něco později vydali své první vůni.

Od prvních letech Este jasně zjistil, že krásná žena není z přírodních zdrojů, stane se z něj krásný, bez ohledu na jejich věk, pokud péči o doprava. Pozoruhodným příkladem byl naživu matkou Este, která byla starší než její manžel po dobu deseti let!

Hlavním účelem Estee Lauder udělal krásný, dobře upravený mladá a obyvatelem New Yorku. Obyvatelé metropole nikdy nebylo dost času a příležitostí sledovat stav vaší pokožky a udržovat ji v dobrém stavu.

„Jednám intuitivně a rychle, aniž by přemýšlel o možnosti selhání a není zapojen do sebezkoumání,“ Estee Lauder

Este-li něco, co chtěl, že by dosažení tohoto cíle je vždycky snažil být nejlepší kolem, zoufale hledal všechny vstupy a výstupy k dosažení cíle. Se zvláštním dotyčný jeho vzniku úzkosti ženy. Ona se zapsal do vyšší Nyutaunskuyu školy, který skončil se záviděníhodnou lehkostí kulatým studenta.

Na tom není nic neobvyklého na tom, že Estee Lauder kosmetiky získal rychlý úspěch a uznání. Od raného dětství sen malého Este byl jen kosmetické a parfémy podnikání. Chtěla pomoci ženám stát se krásnější a uklizené. První experimenty kosmetiky a krémů musela být přesunuta do aktuálně nejbližšími příbuznými a přáteli. Ve svém dětství a mládí sny ona zastoupeny ženy a dívky dát drahocenné trubky a sklenice s Estee vyryté na nejvýznamnější čestné místo jako standard nejvyšší kvality a krásy.

Její budoucí manžel, muž podobný v duchu a obchodního partnera - Dzhozefa Laudera, Estee setkal při relaxaci ve Wisconsinu. Brzy se vzali, a v roce 1946 byl otevřen její první obchod v New Yorku. Proč je kosmetická řada patří k jednomu Este, aniž by s ohledem na zásluhy a za pomoci svého manžela? Je to velmi jednoduché. V době, kdy lásky, Joseph byl už dobře zavedená firma prodává módní oblečení. Zpočátku Joseph pomáhal svou ženu při výrobě krémů a séra, a když výroba handmade kosmetiky začal získat obrovskou dynamiku se Dzhozef Lauder pomáhal svou ženu jako finančník.

„Největší ze všech mýtů, je ten, který slibuje, že okamžitý úspěch vzorec. I nést zátěž. To je konstantní práce, důraz na detail, nedostatek spánku ... „Estee Lauder

Poprvé pár Lauder měl docela těsný s rozvojem podnikání. Od večera až do pozdních nočních hodin jsou tvořeny všechny druhy krémů a výrobků pro péči o pleť, a v odpoledních hodinách v bývalé restauraci převeden z obchodu, jejich prodejem. Ale díky vytrvalosti, talent a touha Este uspěl. Estee Lauder CEO od začátku způsobu jejich činnosti patřil ke svým obchodním partnerům a zákazníkům jako členové jeho vlastní rodiny. Byla to neklidná žena, ona je všude úspěšně propagovat své výrobky, poskytovat prezentace, někdy dokonce pomoci v kosmetických salonech. Poprvé práci s kabinou byla ubylnym obchodovat na Este, poté, co byl krém aplikován zdarma na vyžádání. Ale dala trochu dostat mnohem víc. Koneckonců, takže zákazníci kosmetických salónů blíže seznámil s novými produkty.

Nemůžeme říci, že neustálé cestování a podíly na trhu byly zátěží na mladou ženu, pro Este kosmetiku od samého začátku bylo smyslem jejího života.

„Já bych neměl být zastaven - Byla to moje víra je tak silná, že jsem prodal,“ Estee Lauder

Avšak nevědomky, krásu guru byl Columbus dnešní marketingu. Udělala spoustu náhodných objevů ve světě reklamy a prodeje, způsoby, jak přilákat kupce a levnou reklamu. Myšlenka bezplatných vzorků kosmetiky a prezentací, které dnes lze nalézt na každém kroku, k němu patří. V té době se vývoj Este ke zvýšení prodeje způsobila, v nejlepším případě, lehký smích zkušené inzerenty. Představte si, že jejich překvapení, když brzy Estee Lauder krém obsadil vedoucí pozici na trhu v USA! Krém Evropy, Napoleon vzal ještě rychlejší a jednodušší. Vše, co bylo třeba - jen rozbité parfém nedávno propuštěn na velké veřejnost. Vrcholem této okouzlující žena byla její diplomacie a teplo. Estee Lauder mohl snadno najít společnou řeč a jednat s kýmkoli. Jedním z jeho hlavních principů byli dobří duchové. Este nikdy uspořádat setkání a jednání, když byl naštvaný. Nechtěla, aby její společník prošel špatnou náladu.

„Nikdy jsem nepotkal nikoho, kdo se naučil podnikání v knihách nebo ve škole,“ Estee Lauder

Vzhledem k akutní nedostatek peněz na důstojný rozvoj a propagaci svého podnikání, Este vždy musel použít svou schopnost získat a vrozenou vynalézavost. Je to právě tato a schopnost věnovat pozornost každému detailu, je klíčem k takové velký úspěch a celebrity.

Pokud jste otevřeli novou pobočku či nový obchod se Este já osobně trénoval všechny prodejce. Nemohla to vydržet, když prodávající nejsou plně věnovat své práci a jsou v záběru na pracovišti zahraničních věcí. Jakýkoli prodejce v obchodě Estee Lauder mohou poskytnout podrobnější doporučení, make-up, atd. Zvláštní pozornost byla věnována také k umístění prodejny, nebo budoucnost oddělení. Zatímco konkurenti Estee Lauder zaměřena pouze na oddělení se Lauder vybrala jakékoli místo, kde se mohou konat impulzivní nákup, to není nikdy omezena na určité oblasti.

„Pokud je váš výrobek prodává špatně, problém není produkt, ale“ Estee Lauder

S úzkostí Estee Lauder a reaguje na originálním obalu. Je to týdny nebo měsíce se vyvíjet, hledat reference, když procházela koupelnách a rodinných hotelů při hledání dokonalých barev a kombinací. Tak se zrodila nazelenalý-blue „Lauder modř“, který je ve skutečnosti v kombinaci s jakýmkoli interiérem lázni.

„Lidé dělají jejich vlastní štěstí, odvaha následovat svůj instinkt a nebát se riskovat,“ Estee Lauder

V roce 1953, pučením, ale stojí pevně na svých pozicích, společnost Estee Lauder zahajuje svou jedinečnou a revoluční Dew vůně mládeže. Že byl chuligán inzerovány v celé Evropě v obchodním domě v Paříži. Hlavním kvalita značky Estee Lauder byla a zůstává nesporným kvalita výrobků. To je důvod, proč, když Arenas riskoval, a rozbil láhev parfému, když už věděl, že vítězství. Nakupující byli fascinováni novou vůni a American parfém, ke kterému diskriminována předtím. Nejen, že návštěvníci byli fascinováni pohádkovou vůni Este podařilo upoutat pozornost novinářů, kteří zveřejnili uvolnění jejího vůně ve všech novinách. Použití počínající feminismus v Evropě, Este zaměřil více na ženské publikum. I když to bylo věřil, že duchové - hodnotný dárek pro ženy od muže. Reklama Youth Dew Estee Lauder ženy tlačil sami vybrat a koupit svůj vlastní parfém.

Evropa a Amerika byla pokryta jako epidemie viru a vakcíny - Lauder kosmetika tržby vzrostly katastrofálně rychlé.

„Byl jsem pozdě start, měl jsem čas ani místo na počkat,“ Estee Lauder

První kosmetická řada na světě určený speciálně pro ženy, stejně patří Este. Aramis kosmetická řada byla propuštěna na konci šedesátých let minulého století. Inovovat zpočátku musela ochutnat evropským spotřebitelům. Od známého čáry otevřel zhruba ve stejnou dobu, je nutné, abychom jmenovali jen sbírka Clinique, který byl propuštěn v sedmdesátých letech a byl obrovský úspěch. Clinique je první řada kosmetických přípravků, která se zaměřuje na snížení alergických reakcí.

Mnozí slyšeli o slavném večírku v domě pár Lauder. Este dokonce nazvala jejich „bohatých a slavných“. S velkou opatrností, patřila k veřejnosti, která je shodou okolností jeho společenské akce, pečlivě vybrat každý host, se plánuje představení svých nových kosmetických přípravků. To je jeden z nejlepších marketingových tahů, protože ti nejbohatší muži a nejkrásnější ženy na světě je první produkt z jeho fanoušků.

Bohužel, tato velká žena už není mezi námi. Zemřela 24. dubna 2004 poté, co žil téměř sto let, co společnost je tomu nyní pod jeho velením její vnuk - William Lauder. Naštěstí, vnuk slavného babička není odchýlila od principů zakladatele a pravidelně obdivovat novinky ve světě kosmetiky. Všechny výrobky Lauder Corporation neztrácí své vlastnosti a je důkladně testovány předtím, než vstoupí na trh.